發(fā)布時間：2015-08-10 被閱覽數(shù)： 2408 次 來自：江蘇奧爾特廣告設(shè)備有限公司
候車亭是城市公交系統(tǒng)中的“點(diǎn)”的設(shè)施，是城市公共汽車停靠的站點(diǎn)和乘客候車、換乘的場所，候車亭設(shè)計在一定程度上能夠反映城市的文明和城市的人性化設(shè)計，這一設(shè)施的不斷完善是城市軟性品質(zhì)提升的重要標(biāo)志，特別是在城市廣場等大型互換空間，這一點(diǎn)更能體現(xiàn)出一個城市的品質(zhì)。因此設(shè)計上不僅要具有防曬、防雨雪、防風(fēng)等功能，同時，材料上考慮其環(huán)境為戶外，采用不銹鋼、鋁材、玻璃等耐用易清潔的材料。造型上保持了較為開放的空間構(gòu)成。
當(dāng)候車亭新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時候，候車亭新媒體如何基于信息傳播去建立與消費(fèi)者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，候車亭新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點(diǎn)的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價值。
從整體受眾群體移動的路線來看，戶外新媒體同樣有自己的黃金時間，比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間，這段時間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會高于其他時段，在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣的高價值，但是目前戶外新媒體的黃金時間價值是被低估的，甚至幾乎是忽略不計的。戶外的黃金商機(jī)傳統(tǒng)的電波媒體有受眾集中收看和收聽的黃金時間和垃圾時間，報紙也有受眾閱讀的相對集中時間，互聯(lián)網(wǎng)同樣如此。不過，與新媒體不同的是，消費(fèi)者在接觸傳統(tǒng)媒體的時候，他們對于空間有自己的主動權(quán)，其關(guān)注時間可以很長，甚至可以以更加放松的心態(tài)來接觸這些媒體。
舉個例子，一個消費(fèi)者早上上班乘坐公交突然看到了一個新產(chǎn)品的廣告，并其有了一些記憶，到大辦公室之后，他可能就會打開電腦到互聯(lián)網(wǎng)上去查詢這個產(chǎn)品的信息，而如果他閱讀當(dāng)天的報紙也看到了類似信息，就有可能驅(qū)動他很快做出購買決定，這就是每天都發(fā)生的消費(fèi)者跨媒體行為現(xiàn)實(shí)，盡管每個媒體出現(xiàn)之后都希望廣告主將預(yù)算都給自己，但是從消費(fèi)者行為路徑上看，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相互關(guān)聯(lián)，相互融合的關(guān)系。
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