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    分享到   戶外候車亭廣告媒體特性分析

    發(fā)布時(shí)間:2014-07-22    被閱覽數(shù): 2022 次 來自:江蘇奧爾特廣告設(shè)備有限公司

     戶外候車亭廣告既為廣大乘客提供遮風(fēng)避雨的候車條件,又美化了市容市貌,是目前品牌傳媒的強(qiáng)勢媒體之一。下面,小編就戶外候車亭廣告的媒體特性及優(yōu)勢為大家做一個(gè)詳細(xì)的分析。
      戶外候車亭廣告特性分析:
      候車亭廣告有著相當(dāng)顯著的優(yōu)點(diǎn),如:高到達(dá)率、低千人成本、長時(shí)性、形象功能、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺沖擊力等。
      ⑴ 千人成本低
      業(yè)界已經(jīng)取得了一致的認(rèn)可,候車亭廣告相比較于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體,其千人成本是低的。再加上現(xiàn)在大家戶外活動(dòng)時(shí)間的增多,憑借著候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置,直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ皫缀蹩梢缘竭_(dá)所有在戶外活動(dòng)的人:小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”基于以上兩個(gè)特性的認(rèn)識(shí),現(xiàn)在很多廣告主開始減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放,轉(zhuǎn)而增加了戶外候車亭廣告的投放。
      ⑵ 長時(shí)間性
      相比較于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢,戶外候車亭廣告具有矗立時(shí)間長的特點(diǎn),一天24小時(shí)都立在那里,而且一般都是14天以上。這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者對在候車亭廣告上發(fā)布的產(chǎn)品接觸頻率提高,產(chǎn)品在消費(fèi)者的印象中有較長的停留期。繼而消費(fèi)者會(huì)對該產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象,有利于提高產(chǎn)品的品牌形象,從而達(dá)到一定的競爭優(yōu)勢。
      ⑶ 形象功能
      戶外候車亭廣告起到了塑造城市形象的重要作用,而作為大街小巷隨處可見的候車亭廣告則無疑成為直接體現(xiàn)城市形象定位的生力軍,這是其公益方面的作用。
      另外,候車亭廣告的突出表現(xiàn)還是在商業(yè)方面,不但豐富了城市的戶外生活,也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力,更易為受眾理解和接受,從而在短期內(nèi)迅速提高品牌知名度,獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ!?
      ⑷ 強(qiáng)制性
      候車亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊,強(qiáng)制性較強(qiáng),只要你一出門必然會(huì)接觸到,不可能避而不見。不像電視、雜志或報(bào)紙之類的廣告可以跳躍過去,它是一種被動(dòng)性強(qiáng)的媒體。而且候車亭廣告并不需要你特意的去留意,其強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面,經(jīng)常能吸引住你的眼球。有時(shí)在車內(nèi)或車站等車的時(shí)候,需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補(bǔ)等候時(shí)的無聊與煩躁,候車亭廣告就是一種能夠入目的景致,具有一定的不可抗拒性。
      雖然有以上提及的各種優(yōu)點(diǎn),且在市區(qū)內(nèi)有著很齊全的網(wǎng)絡(luò)分布,但是候車亭廣告作為一種輔助性媒介,需要跟其他的媒體廣告的投放適時(shí)的相互結(jié)合,只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。
      以上就是關(guān)于戶外候車亭廣告媒體特性的分析,了解更多關(guān)于候車亭廣告的其他相關(guān)介紹,請繼續(xù)關(guān)注我們廣告買賣網(wǎng)戶外廣告頻道。
     

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