發(fā)布時間：2014-07-30 被閱覽數(shù)： 2258 次 來自：江蘇奧爾特廣告設備有限公司
候車亭燈箱
1廣告背景：
公交車站燈箱廣告即可以幫助客戶在短時間里覆蓋大的目標受眾群體,還可以迅速有效的提高客戶品牌的知名度,其本身也是美化都市環(huán)境的一道風景線,通過制作精美的廣告畫面和生動的時尚信息內(nèi)容,將目標受眾群體帶進豐富的資訊世界,從而快速達到令人滿意的廣告效果,燈箱廣告的效率之高,表現(xiàn)形式之多,與傳統(tǒng)媒體相比,燈箱廣告的選擇范圍更加廣泛,能夠配合不同的市場,不同的季節(jié),不同的地域,做到更加有效的廣告宣傳攻勢。 我們堅持合理有效地計劃客戶的每一分錢，必須做到每一次媒體發(fā)布都擲地有聲。
1 .標準化的產(chǎn)品：
公交候車亭燈箱通體采用不銹鋼材質，外觀簡潔、美觀，并且抗損壞力很強。候車亭燈箱畫面尺寸3.5米 X 1.5米，雙面展示，面向街道兩側，廣告有效面積近12平方米。
2. 高品質和具備高傳播性能的大眾媒體：
公交候車亭高2.5米;
燈箱距地面高：0.5米;
燈箱展示高度： 0.5-2米;
普通人的平均無意識展望高度為1.7米
公交候車亭燈箱電源接通路燈，每晚與路燈一同亮啟，每夜可以提供6小時以上的照明時間。每個燈箱內(nèi)裝有27支40W熒光燈，夜晚在50米距離內(nèi)清晰閱讀廣告畫面內(nèi)容。
3.毫無遮擋的佳視覺角度：
公交燈箱廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡練而直接,不占用消費者的時間, 不會象電視,廣播廣告一樣被輕易轉臺,不象報紙一樣翻頁,可以有效的避免媒體投放費用的流失。提供夜間照明系統(tǒng),令畫面更具視覺沖擊力,以貼近的方式將品牌信息隨時隨地傳遞給消費者，對消費者具有持久的影響力。
4.臨近銷售終端：
精美的畫面視覺沖擊,在銷售終端傳遞給消費者潛意識消費信息,以貼近消費人群的方式將品牌信息有效傳遞,對消費者具有直接的影力。
5.候車亭燈箱媒體的出色表現(xiàn)力：
與車身等其他戶外媒體相比，候車亭燈箱可以表達更為完整的廣告畫面以及更為生動細膩的廣告訴求。候車亭的畫面效果如雜志般清晰，為廣告提供更大的創(chuàng)意空間。
6.大眾媒體的有效投放配合：
使用候車亭燈箱配合電視、報紙的投放，可以有效降低大眾媒體的邊際成本，大大提高廣告投放效果。
公交車身
1、流動性
惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。
2、覆蓋面廣
高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡。且隨公共交通網(wǎng)絡的發(fā)展日益延伸擴張。據(jù)實力傳播的調查顯示，車身廣告是可見機會大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個月發(fā)布時間計算，有效OTS 可達到16380，000人次。
3、長時性
公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運營時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時一直延續(xù)到23時。
4、強視覺沖擊力
面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動性又帶來重復性，車身畫面積大于30㎡，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了權威精確的激光測距儀，車身廣告大有效可視距離達到70-75m，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30m外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60m以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面），對品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和形象。
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